Das war der OMT 2023 – persönlich, informativ, interaktiv

Ein Jahr ist schon wieder vorbei und zum dritten Mal in Folge haben sich die Pforten der Mainzer Pyramide für die “Pflichtveranstaltung” und Treffpunkt aller Online Marketeers geöffnet: Der Online Marketing Tag – kurz OMT – stand an. Über 500 Teilnehmer kamen am 13.10. aus ganz Deutschland, um sich über die neusten Infos, Trends & Tipps im Online-Marketing zu informieren und auszutauschen. Ein bunter Mix aus den üblichen Verdächtigen und vielen neuen Gesichtern – durch die Reihe motiviert und gespannt auf den Tag.

Der OMT 2023: Auf die Plätze, fertig, los!

Startschuss gab wie immer Organsiator Mario Jung mit seiner morgendlichen Begrüßung bei Kaffee und Gebäck. Sein Motto für dieses Jahr “Lerne von den Besten und bringe dein Online-Marketing auf das nächste Level”.

Nach der Begrüßung ging’s direkt in die ersten Vorträge, wie immer auf drei verschiedenen Stages. Auch in diesem Jahr wieder angeleitet von tollen Moderatorinnen und Moderatoren, Lisa Bleser, Wolfgang Jung und Joachim Nickel, die mit Witz und Finesse durch die Vorträge geführt haben. Fachlich war für jeden etwas dabei, von Content und Social Media, über SEO, bis hin zu Analytics jeweils in verschiedenen Levels von Einsteiger bis Experten.

Die Vorträge und Deep Dives dauerten in der Regel 30 Minuten mit anschließender Diskussions- und Fragerunde. Immer wieder unterbrochen durch Pausen zum Networken oder einfach zum kurzen Entspannen. Auch unser Agentur-Chef Sascha Behmüller hatte die Ehre, selbst über Use Cases rund um das Thema Marketing Automation zu referieren.

Nicht nur, dass er im Vortrag selbst bereits einige Use Cases mitgebracht hat, die direkt am Montag umgesetzt werden können, so hat er in seinem Vortrag 32 weitere Use Cases zur Inspiration angehängt. Neugierig? Dann lade Dir die Folien jetzt hier runter.

Unsere Highlights

Vanessa Wurster: Do’s & Don‘ts der Navigationsoptimierung: So erstellst du eine SEO- und nutzerfreundliche Website-Navigation

Die Navigationsoptimierung ist entscheidend für SEO und die Benutzerfreundlichkeit einer Website. Vanessa Wurster betont, dass eine klare und übersichtliche Navigation essenziell ist. Dabei hebt sie die Bedeutung von Hauptmenü, Utility Filtern, Breadcrumbs und der Footer-Navigation hervor. Eine optimale Navigation beeinflusst die SEO durch bessere Keywordabdeckung, interne Verlinkung und die Nutzerfreundlichkeit der Page Experience. Um dies zu erreichen, sollte die Klicktiefe begrenzt und die Anzahl der Navigationspunkte kontrolliert werden. Außerdem gewinnt die Barrierefreiheit immer mehr an Bedeutung und ist für die Websitegestaltung unverzichtbar. Die Keywordrecherche sollte auf relevante Begriffe ausgerichtet sein, die dem Produkt entsprechen. Wichtig ist auch, die Ziele zu definieren und die Navigation für Mobilgeräte zu optimieren. Die Devise lautet also: Nimm Dir ausreichend Zeit für die Website-Navigation.

Sarah Sunderbrink: Social Media Strategie einfach gemacht: Inhouse, mit kleinen Teams & ohne Budgets jetzt loslegen!

Sarah startete mit einem humorvollen Beispiel, bei dem sogenannter Cat Content in Social Media Creatives eingebunden wurde. An ihrem Beispiel unterstrich sie die Wichtigkeit von Analysen, sowohl quantitativer als auch qualitativer Art, als Grundlage für erfolgreiche Social-Media-Kommunikation. Sie betonte, Inhalte aus der Sicht der Community zu betrachten und den Faktoren für Erfolg und Misserfolg bei Content-Analysen Aufmerksamkeit zu schenken. Ziele sollten immer schriftlich festgelegt werden und für andere Teams sichtbar sein. Die Auswahl der Social-Media-Kanäle sollte strategisch basierend auf Zielen erfolgen, und kanalspezifische Produktion von Inhalten sei essenziell. Das Erstellen von Kanal- und Content-Strategien sowie die Festlegung der Tonalität waren Schlüsselaspekte.

Sandra Brestrich: Liest doch eh keiner! Oder doch? Warum Copywriting trotz KI eine Top Future Skill im Marketing bleibt 

Sandra betont, dass Copywriting aus Psychologie, Handwerk und Forschung besteht. Dabei ist es wichtig, die Zielgruppe zu verstehen, um ihre Kaufmotive zu erkennen und passende Powerwörter basierend auf dem DiSG-Modell zu verwenden. Das Handwerk umfasst Textformeln und die richtige Textstruktur. Die Forschung ist entscheidend, um zu verstehen, wie Texte wirken und wie Leser sie lesen. Sandra warnt vor dem unbegrenzten Einsatz von KI, da sie Kundengespräche, Emotionen und Erfahrungen nicht wiedergeben kann. Die Tonalität und der Faktencheck sind unerlässlich, um die Qualität von Texten aufrechtzuerhalten. Die Integration, anstatt die Ignorierung von KI, ist der Schlüssel für erfolgreiches Copywriting.

Christiane Sternberger (eh. Sohn): „Shit in – shit out“: Gute Onlinetexte mit Hilfe von ChatGPT schreiben – so gelingt es

Laut Christiane nutzt die KI bestimmte Muster und Strukturen beim Schreiben, was zu generischen Texten führen kann. Ein erfolgreicher Prompt für ChatGPT folgt drei Schritten: von allgemein zu spezifisch mit Details und schließlich zu konkreten Anweisungen für leserliche Texte. Ein solider Prompt umfasst Aufgabe/Ziel, Kontext, Präzisierung und die Rolle. Gute Texte zeichnen sich durch Emotion, Lesbarkeit, SEO-Optimierung, Tonalität und Mehrwert aus. Zudem kann die KI Tonalitäten für verschiedene Kanäle nachahmen oder die eigene Webseite analysieren. Außerdem sollte ein effektiver Prompt die klassischen W-Fragen beantworten.

Kreativ-Pause: Kraft tanken bei vielen schmackhaften Leckereien

Mir wurde mal gesagt: “Der Erfolg einer Konferenz steht und fällt mit dem Catering”. Ob das so ist, kann jetzt jeder für sich selbst entscheiden. Der OMT hat die Erwartungen auf jeden Fall erfüllt. Gestartet mit dem Begrüßungs-Frühstück, anschließend durchgehender Verpflegung mit Getränken und Snacks zwischen den Vorträgen sowie Live-Cooking in der Mittagspause, stand der kulinarischen Gönnung nichts im Weg.

Michael Weckerlin: Dein Productivity Boost im Online Marketing mit ChatGPT

Michael teilte wertvolle Einblicke in den Einsatz von KI bei Crawls und Content-Analysen. Dies ermöglicht die Überprüfung von Themen und deren Zuordnung zu bestimmten Seiten. Das Tool Advanced Analysis hilft bei der Erstellung von Teasertexten und dem Auffinden ergänzender Inhalte. Die Schlüsselerkenntnis besteht darin, dass KI effizient in Arbeitsprozessen eingesetzt werden kann. Voraussetzung ist, dass man die von ihr generierten Inhalte prüft, da diese manchmal unnötige Informationen hinzufügt. Auch bei Bildanalysen und dem Scrapen von Google-Bewertungen kann KI eingesetzt werden. Michael warnt vor Fehlern wie ungeprüften Fakten, unpassenden Hashtags, einheitlichem Posting auf verschiedenen Plattformen, dem Ignorieren von Kommentaren und Nutzen von Social Media als reine Verkaufsplattform. Auch regelmäßiges und zielgerichtetes Posten sowie die Kenntnisse der Zielgruppe sind entscheidend.

Ann-Cathrin Edelhoff: So gehen deine Social Media Creatives durch die Decke

Die Erstellung wirksamer Creatives erfordert laut Ann-Cathrin drei Schritte:

Schritt 1 – Zielgruppenfokus:

• Identifiziere Probleme und Bedürfnisse der Zielgruppe.
• Gestalte Botschaften entsprechend der Zielgruppe.
• Analysiere Mitbewerberbewertungen mit ChatGPT.
• Nutze die Meta/TikTok Ads Library zur Inspiration.

Schritt 2 – Aufmerksamkeit gewinnen:

• Du hast nur 0,4 Sekunden, um die Nutzer zu fesseln.
• Verwende Signalfarben, Triggerwörter und Animationen.
• Emotional ansprechende Elemente wie Menschen und Tiere sind wirksame Trigger.

Schritt 3 – Kreativität testen und skalieren:

• Kontinuierliches Testen von kreativen Elementen.
• Budgeteffizienz ist entscheidend.
• Tools wie Canva und CapCut zur Asset-Erstellung nutzen.
• Heygen automatisiert die Internationalisierung von Videos für verschiedene Zielgruppen.

Melanie Schoen: Brainfuck: So nutzt du die TikTok-Psychologie für deine Content-Strategie

Mel enthüllt, wie die Psychologie von TikTok für Content-Strategien genutzt werden kann. Sie begann, sich mit Shortcut-Videos zu beschäftigen, doch merkte dabei schnell, wie sie sich von „FOMO“ betroffen fühlte. TikTok fungiert nämlich als künstlicher Dopaminproduzent und erzeugt ein Abhängigkeitsgefühl. Mit 30 Minuten Screentime entstehen überwältigende Reize. Die Hook, der erste Satz, ist der Schlüssel, um Zuschauer in 1,7 Sekunden zu überzeugen. “Die Hook muss knallen.”

Mel betont in ihrem Vortrag, dass die Zielgruppe direkt angesprochen werden muss. Inhalte sollten Probleme der Zielgruppe lösen und alltagsnah sein. Am besten eignet sich snackable und sticky Content, der leicht zu verdauen und fesselnd ist. Sie ermutigt zur Unterhaltung, Authentizität und Persönlichkeit. Digital Wellbeing ist hilfreich, um die Nutzungsdauer einzuschränken und gesunde Grenzen zu setzen. Fazit: TikTok ist ein faszinierendes, aber potenziell süchtig machendes Medium, das eine einnehmende Hook und relevante, ansprechende Inhalte erfordert.

Björn Tantau: SocialGPT: 13 Hacks für die perfekte Integration von ChatGPT in dein Social Media Marketing

Wichtig für gute Prompts:

• Präzise Anweisungen sind entscheidend für gute ChatGPT-Prompts.
• ChatGPT benötigt klare Aufgabenbeschreibungen wie ein geschulter Mitarbeiter.
• Du kannst ChatGPT trainieren, um deinen Anforderungen gerecht zu werden.
• Erstellen präziser Briefings erleichtert die Verwendung von ChatGPT.
• ChatGPT ist ein Werkzeug, kein Wundermittel, und erfordert eine korrekte Anwendung.

Checkliste:

• Kontext geben
• Rolle zuweisen
• Klare Anweisungen
• Beispiel liefern
• Iteratives Ausbessern

Fazit: Wenn du ChatGPT wie einen Mitarbeiter behandelst und genau weißt, wie du Anweisungen erteilst und wie ein hochwertiges Briefing aussieht, dann wirst du mit ChatGPT einen der treuesten Begleiter überhaupt haben.

Optimieren mit Experten – Die Website Clinic

Fachlicher Abschluss bot wie jedes Jahr die Website Clinic, auf die sich OMT-Teilnehmer vorab mit ihrem Unternehmen bewerben können. Ein Fachexperten-Team aus verschiedenen Online-Marketing-Bereichen, bestehend aus Vanessa Wurster, Robin Heintze, Thomas Besmer, Kim Nadine Adamek, Sascha Behmüller, Anna Flimm, Christiane Sternberger, Joachim Nickel und Carsten Schröder, nahmen die Unternehmens-Website genauestens unter die Lupe, um dann live im Schnelldurchlauf, Schwächen zu identifizieren sowie auf Potenziale hinzuweisen und diese mit konkreten Handlungsempfehlungen abzurunden. Gewinner und war dieses Jahr Kuebler.com.

Fazit: Die Konferenz mit Charakter, wir freuen uns auf 2024

Was kann man nun abschließend festhalten? Das geballte Wissen, das an nur einem Tag präsentiert wurde, war vielseitig und konnte einige Bildungslücken schließen. Viele der Vorträge enthielten praktische Hands-on-Kniffe, die in der täglichen Arbeit direkt umgesetzt werden können. Für diejenigen, die es persönlich mögen und einen intensiven Austausch mit Teilnehmenden und Speakern schätzen, bot dieser Tag die ideale Gelegenheit. Es gab viele Möglichkeiten konkrete Fachfragen zu eigenen Projekten zu stellen – auch nach den Vorträgen. 

Großes Lob an das gesamte OMT-Team, Speaker und alle Beteiligten, die viel Herzblut in die Organisation, Vorbereitung und die Performance vor Ort gesteckt haben. Es war uns ein Fest und das versprochene All-Inclusive-Paket ist rundum gelungen.

Wir verabschieden uns nun nach diesem langen und ereignisreichen Tag auf die legendäre Abendveranstaltung und lassen es uns bei Livemusik, Drinks und Gourmet-Buffet gut gehen. Bis gleich oder spätestens im nächsten Jahr! 😉

Das klingt alles richtig gut und Du willst die nächste Konferenz auf keinen Fall verpassen? Vielleicht hast Du sogar Lust einen Vortrag einreichen, um 2024 selbst auf der OMT-Bühne zu performen? Schau gern auf der OMT Konferenz Seite vorbei und sicher Dir Deinen Platz!